http://www.dagensmedia.se/asikter/kronikor/article123100.ece
Läser i Dagens Medias krönika av Martin Schori att den stora dagstidningen darrar med läppen och bävar inför att PR-konsulterna rekryterar och växer. Ofta rekryterar de gamla journalistkollegor, som gått över “din den mörka sidan”. Tidningen påstår sig stå inför ett slag som de tror de förlorar.
Jag har all förståelse för att i dessa tuffa tider, det känns jobbigt att en bransch växer samtidigt som man själv får skära ner.
Men.
Att PR-byråer kan lägga tid och resurser på att göra research i aktuella ämnen, och leverera detta underlaget till tidningar, hur är det något dåligt? Kan man inte välja att se det som att man på redaktionerna faktiskt får fler och i många fall riktigt bra underbyggda nyhetstips? Det är ju fortfarande så att det står redaktionerna fritt att välja om de vill publicera materialet eller inte.
Jag måste få adressera vad jag tycker är en förlegad missuppfattning, men som jag stöter på allt som oftast. PR-konsulter vill inte “smyga in” förtäckt reklam i tidningens redaktionella material, att försöka slå blå dunster i journalisternas ögon för att få pressklipp. PR-konsulter besitter inte nån slags demonisk kraft som kan trolla in produktnyheter eller goda omdömen om ett företag om det inte är sant.
Som PR-konsult har man inget att vinna, men allt att förlora, på att tipsa om något som inte är en nyhet, eller som inte är väl underbyggt.
Vi lever efter devisen att det vi vi tipsar redaktioner om ska vara nyhetsvärdigt. Det ska vara nytt, relevant, sant och intressant för tidningens läsare. Vi har diskussioner med våra uppdragsgivare om att inte publicera pressmeddelanden, när vi anser att det har för lite nyhetsvärde.