18 mars
Mat är ett av de största samtalsämnena i de sociala medierna. Hur kommunicerar man för att nå fram i bruset av tweets och blogginlägg? Vi tittar på och diskuterar goda, och mindre goda, exempel. Dessutom presenterar vi de senaste trendspaningarna från några världsstäder som publiceras i årets alldeles färska Ridderheimsrapport.
Tid:
18 mars, kl 8-9:30
Plats:
Jerlov Kommunikation, Vallgatan 30, Göteborg
Program:
kl 8.00 Ekologisk frukost
kl 8.15 Seminariet börjar



29 april
Storytelling på ditt köksbord.
Storytelling kan vara det hetaste ordet av alla inom mat och marknadsföring just nu. Den stora utmaningen ligger i att förmedla storyn så att den når fram - och utan att man faller ned i fabeldiket. Trovärdigheten måste hålla även för en hårdhänt granskning.

3 juni
Food failures.
Matsatsningarna som gick åt skogen. Stellan berättar historierna bakom och förklarar varför satsningarna kraschat.

26 augusti
Varumärkets framtid
De stora matkedjorna ökar andelen egna märkesvaror konstant, samtidigt som märkeslaverantörerna tvingas att sänka sina priser. De traditionella varumärkenas framtid ser alltmer osäker ut.

30 september
Nätmaten
Alla trodde att mat skulle bli en storsäljare på nätet i slutet av 90-talet. Istället blev det en brutal flopp som kostade aktörerna mångmiljonbelopp. Vad var det som gick fel? Kommer det att funka bättre på 10-talet?

Det finns, hävdar jag, en likhet mellan backhoppning och reklamtävlingar. I alla fall när det kommer till bedömningskriterier.

I hopptävlingarna ges poäng för både längd och stil. Stilpoäng utdelas enligt det internationella skidförbundets normer.

Vid större tävlingar poängsätter fem domare hoppets stil utifrån en skala mellan 0 och 20. Stilpoängen bedöms i tre delar. Luftfärd, landning och “färden ut emot bromsplan”. I luften kan man dra fem poäng, i landningen och färden ut emot bromsplan 7. Det finns en linje i backens nedre del som måste ha passerats innan hoppet kan bedömas som stående, kallas ofta för fallinje eller fallgräns. Om hopparen faller innan denna linje dras alla sju poäng från färden ut emot bromsplan. Landar man inte på fötterna dras även de sju poängen bort…

Och så vidare. Otroligt komplicerat.

Man kan känna med Jan Boklöv här. Vår svenske backhoppare som flög längst av alla när han var som bäst, men som fick poängavdrag för att han flög för fult.

Och eftersom jag har suttit i juryn i en del reklamtävlingar, vill jag påstå att det Jan var bra på hade gått hem i 100wattaren men inte i Guldägget.

Och därför känner jag, å andra sidan, inte ett dugg med Jan. För jag vill ha bedömningskriterier. Jag vill att det finns tävlingar som bedömer utförandet, utseendet, list och lust. Jag gillar Guldägget och jag älskar Cannes.

Just nu är jag så nyfiken på hur snacket går i jurygrupperna kring våra bidrag i Guldägget.

Hoppas det inte blir en kraschlandning.

Vi är så glada och stolta över vårt nytillskott på PR-avdelningen!

Och nu längtar vi ännu mer!

http://www.dagensstory.se/page/355/370/734

http://www.aretsbyra.se/?page_id=466

Läser i Dagens Medias krönika av Martin Schori att den stora dagstidningen darrar med läppen och bävar inför att PR-konsulterna rekryterar och växer. Ofta rekryterar de gamla journalistkollegor, som gått över “din den mörka sidan”. Tidningen påstår sig stå inför ett slag som de tror de förlorar.

Jag har all förståelse för att i dessa tuffa tider,  det känns jobbigt att en bransch växer samtidigt som man själv får skära ner.

Men.

Att PR-byråer kan lägga tid och resurser på att göra research i aktuella ämnen, och leverera detta underlaget till tidningar, hur är det något dåligt? Kan man inte välja att se det som att man på redaktionerna faktiskt får fler och i många fall riktigt bra underbyggda nyhetstips? Det är ju fortfarande så att det står redaktionerna fritt att välja om de vill publicera materialet eller inte.

Jag måste få adressera vad jag tycker är en förlegad missuppfattning, men som jag stöter på allt som oftast. PR-konsulter vill inte “smyga in” förtäckt reklam i tidningens redaktionella material, att försöka slå blå dunster i journalisternas ögon för att få pressklipp. PR-konsulter besitter inte nån slags demonisk kraft som kan trolla in produktnyheter eller goda omdömen om ett företag om det inte är sant.

Som PR-konsult har man inget att vinna, men allt att förlora, på att tipsa om något som inte är en nyhet, eller som inte är väl underbyggt.

Vi lever efter devisen att det vi vi tipsar redaktioner om ska vara nyhetsvärdigt. Det ska vara nytt, relevant, sant och intressant för tidningens läsare. Vi har diskussioner med våra uppdragsgivare  om att inte publicera pressmeddelanden, när vi anser att det har för lite nyhetsvärde.

Men den mest uppmärksammade tävlingen över tid i Sverige är Månadens kampanj. Branschtidningen Resumés egen tävling. Så här skriver Resumé själva om sin tävling: ”…Månadens kampanj är Sveriges största reklamtävling. Varje vecka tävlar aktuella kampanjer mot varandra och bedöms av kvalificerade jurygrupper bestående av landets bästa kreatörer. De rankar de bästa bidragen inom print, radio, film, webb, utomhus, design, dr och alternativ media. Varje år bedöms ungefär 3.000 reklamkampanjer. ”

Så stort grattis till Volvia och Ridderheims. Och lite till oss.

Läs mer om Månadens print på Resumé. Klicka på Månadens kampanj och välj print.